2026-09-15 03:15:58 分类：案例研讨
前几天刷短视频，刷到个离谱的直播间。主播全程不露自己的脸，直播画面里是一模一样的某头部带货主播的脸，连说话的语气、挑眉的动作都一模一样。挂的小黄车全是仿牌护肤品，价格只有正品的三分之一。公屏全是问“你怎么换背景了？”“怎么和平时不一样？”主播笑而不语，闷头卖货，一晚上卖了几十万。
原来混淆早就不只是抄包装了
很多人对反不正当竞争混淆的印象，还停留在“康师傅”变“康帅傅”，“脉动”变“脉劫”，十几年前的老段子了。现在早就卷到新地方了。从账号ID仿冒，到短视频标题带顶流关键词，再到现在直接AI换脸克隆声音，蹭流量的手段，已经升级到生物识别层面了。
AI换脸仿冒带货主播直播截图
上个月接朋友咨询，一个做美妆的百万博主，发现至少有十几个账号，用AI把自己的脸换到别人的直播画面里，卖和她同款的劣质护肤品，粉丝根本分不出来。她找平台，平台说“你得证明人家侵权”，找律师，一开始想告肖像权，但是肖像权侵权赢了也赔不了几个钱，后来才反应过来，这其实就是典型的反不正当竞争混淆啊。
人家攒了五六年，天天拍视频做内容，才攒出百万粉丝的信任，你花几十块钱训练个AI模型，直接把脸拿过来用，赚的盆满钵满，哪儿来的道理？
擦边球蹭流量，算不算混淆？
说实话，现在很多蹭流量的都学精了，不做的太绝，留个擦边的后门。比如现在直播间流行什么“XXX分X”，“小杨分哥”“李佳琦分琦”，明着告诉你我是仿的，但是架不住用户点进来啊。十个用户八个是搜本尊进来的，你说这不算引人误认？谁信啊。
之前有判决说，这种玩法已经足以让普通消费者产生混淆，因为大多数人不会停下来抠那个“分”字，点进来就是冲本尊的影响力来的。但是换到AI换脸，问题更复杂。你说，人家只是用了你的脸部特征，又没有直接用你的名字，算不算混淆？
直播平台仿冒顶流的XX分X主播列表截图
原来的反不正当竞争法，说的是擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢、姓名、域名等标识，引人误认的，就是混淆。现在问题来了，脸、声音、甚至直播的固定手势、口头禅，算不算“有一定影响的标识”？
对吧，换做十年前，谁能想到这些无形的特征能变成商业财产？但是现在，一个头部主播，所有的商业价值，都拴在自己这个人设上，你的脸就是你的标识，你的声音就是你的标识，消费者就是认你的脸买东西，别人直接拿过去用，这不就是抢你的生意吗？
不过话说回来，也有人说，模仿不就是常见的吗，舞台上的模仿秀怎么不算侵权？哦，那不一样。模仿秀是明示了我就是模仿，赚的是模仿的笑点，你这是闷着不说，赚的是消费者误以为你是本尊的流量，本质完全不同。一个在明，一个在暗。一个赚表演钱，一个赚蹭出来的黑心钱。
反混淆的本质，就是反“不劳而获”
反混淆的本质，就是反“不劳而获”
很多人说技术发展太快，法律跟不上。其实反不正当竞争混淆的核心逻辑从来没变过——你不能靠着误导消费者，拿走别人攒了好几年甚至十几年的商业信誉，对吧？
以前是抢包装抢商号，现在是抢脸抢声音抢流量，换了个壳子，内核还是一样的：不劳而获，搭便车。
现在为什么越来越多的案子开始认这些新的标识？因为大家都看明白了，流量本身就是可被法律保护的商业利益。你熬了几百个大夜拍内容，攒了一百万粉，我啥也没干，花五十块钱买个AI模型，换个脸就把你的流量导去我这儿卖假货，凭什么？
我上周刚看了一个新出的判决，网红告模仿者，法院就是用反不正当竞争混淆判的，支持了二十多万的赔偿。其实这个信号已经很明显了：不管你用什么新技术，只要你做的事是误导消费者蹭流量，就躲不开反不正当竞争混淆的规制。
现在技术跑的太快，今天是AI换脸，明天说不定就是元宇宙里仿冒你的数字人开店，后天说不定就能直接克隆你的整个账号人设。法律不可能提前把所有情况都写进条文里，但是只要核心的逻辑不变——不能不劳而获，不能坑骗消费者，那就能管得到。
法官也在一个个案子里试错，一步步划边界，就像普通人在新业态里摸爬滚打一样，法律也在跟着我们的新生活，重新学走路呢。对吧？
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。如有侵权请联系删除。
文章名称：AI换脸直播蹭流量：聊聊反不正当竞争混淆的新场景
文章链接：https://wuhanlihunlvshi.com/cases/1990.html
