2026-09-15 18:12:44 分类：案例研讨
前几天跟远房表哥老陈吃饭，他推过来一摞打印纸，全是电商平台的假货链接。他自己开了个十来个人的小服装厂，做原创国潮，去年爆了一款老虎印花卫衣，刚卖不到半个月，全平台都是99块包邮同款，面料摸起来像纸，印花洗一次就裂，详情页一字不差盗他的，模特图都是直接拿的。他点一根烟，手都抖，说我成本都要八十多，这帮人卖九十还赚，我真的斗不过。
你卖正价，假货卖成本价——平台说“我们没找到”
电商平台假冒国潮卫衣搜索结果页
说实话，老陈不是没维权。一开始按照平台给的知识产权投诉通道，一步步填，要版权登记，要正品授权书，要进货凭证，要权利人身份证明。他一个小老板，哪想到提前给每个印花做版权登记？折腾了快一个月，找代办花了两千多块才补出登记证，交上去之后，平台只下架了三个链接。剩下一百多个链接，要么说“无法证明侵权”，要么说“找不到对应的商品”，更气人的是，有些链接换个id又出来了，还挂在平台的推荐位上，搜老陈的品牌名，第一个出来的就是假货。
你说平台真的找不到吗？开玩笑。现在平台的算法，能精准推给你你昨天刚搜过的运动鞋，能认出你上传的照片里的衣服是什么牌子，怎么到了找假货的时候，就成了瞎子？平台靠假货换流量换转化，赚了佣金赚了广告费，转头就把锅全甩给“用户自发上传”，这个便宜占得也太舒服了吧？
告卖家还是告平台？小商家维权成本比损失还高
电商知识产权投诉平台处理进度截图
老陈也想过打官司。找律师问了问，人家说，你告单个卖家，一个卖家卖不了几万块，律师费起步五千，还要差旅费，还要做鉴定，折腾大半年，赢了也拿不到几个钱，你亏。告平台？平台会拿《信息网络传播权保护条例》的避风港规则挡着，说我已经接到通知就下架了，我没有责任，你告不赢。
对吧？这就是现在大部分被电商假货坑的小商家的现状。你一个做原创的，一年赚几十万，被假货抢走一半，让你拿几万块出来耗一年打官司，你敢吗？老陈说，我还有三个工人要发工资，房租每个月三万，我耗不起。我认栽行不行？可认栽了，下次我再出新款，还是被仿，我什么时候是个头？
不光商家，消费者也一样。我去年在某直播间买了一瓶所谓的原码进口护肤品，一百多块，拿到手一查防伪，假的。找卖家，店已经关了，找平台，平台说最多退你货款，我们联系不到卖家。你说我为了一百多块去做鉴定去打官司？犯不上。只能吃哑巴亏。
算法时代，旧规则罩不住新的电商假冒伪劣
算法时代，旧规则罩不住新的电商假冒伪劣
不过话说回来，最近半年我确实看到变化了。最高法去年出了新的知识产权司法解释，专门提到了，如果平台是通过算法推荐主动向消费者推送侵权商品，那平台就得承担更高的注意义务，不能再拿避风港规则随便免责了。说白了就是，你赚了推假货的钱，就得担起拦假货的责。
我上个月跟老陈通电话，他说，这次不一样了。我们这边有个知识产权维权的公益组织，帮我们小商家集体维权，把平台给告了，说平台明明知道这些是假货，还算法推流，抽成赚钱，应当承担连带责任。现在法院已经受理了，平台那边主动找过来，说可以把剩下的假货链接全下了，还愿意给一点补偿。
老陈说，他不是想要那点钱。他就是想讨个说法。凭什么卖假货的吃香喝辣，做正品的苟延残喘？凭什么平台赚得盆满钵满，一点责任都不用担？
其实法律这东西，从来不是写在纸上面就完事儿的。原来的避风港规则，是互联网早期搭台子不唱戏的时代定的，现在电商早就变成了平台搭台又唱戏，算法导流量抽成，深度参与每一笔交易，规则当然得变。
现在很多人说，电商假货管不住，其实不是管不住，是原来的免责条款给了平台太多空间。什么时候平台真的要为自己推出去的假货担责了，不用别人催，他们自己的算法就会把假货全筛了。
老陈昨天发朋友圈，新款卫衣上线了。他说，这次我提前登了记，再来仿，我就奉陪到底。我看着他朋友圈的图，挺感慨的。原来法律往前走一步，从来不是大公司推动的，就是这些被坑过一次又一次，还不愿意认输的小生意人，一步步趟出来的路。
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文章名称：谁为电商平台假冒伪劣买单？小商家的维权突围路
文章链接：https://wuhanlihunlvshi.com/cases/2009.html
